北京时间5月7日晚上十点，苹果公司举办发布会发布新款iPad系列，备受关注的iPad Pro和iPad Air新品亮相，并同步推出新版本的iPad配件。

这是苹果自2022年以来发布的首批iPad新机型，也是该公司等待时间最长的一次产品线更新。记者注意到，双双上新的iPad系列，从芯片到屏幕，再到外观设计都变化颇多，“最薄”和“搭载AI芯片”成为重要看点。

“这是iPad自推出以来最重要的一天。”苹果首席执行官蒂姆•库克表示。具体来看，iPad Pro入门级存储容量为256G，国行版11英寸机型8999元起，13英寸11499元起，较前一代产品涨价了2200元。5月9日上午9点接受订购，5月15日发售。

新发布的新款 iPad Air，首次推出两种尺寸，11英寸和 13英寸。苹果称新款 iPad Air 速度提高 50%。发布会后，iPad Air 国行版售价在官网公布，11英寸机型4799元起，13英寸6499元起。

得益于全新的OLED显示屏，苹果将新款iPad Pro介绍为有史以来最薄的苹果产品。为了让观众有更直观的感受，发布会上举例称，新款iPad Pro甚至要比早年的音乐播放器iPod Nano还要薄。

值得关注的是，这款iPad Pro将搭载新型M4芯片，发布会上称它是“一款极其强大的AI芯片”，比初代iPad Pro快10倍。业内人士分析称，此举对于苹果来说非同寻常，该公司通常会将其最新的芯片放入Mac电脑系列中。同时，采用铝制掌托的新款妙控键盘也更加轻薄，触控板具有触觉反馈，称“整个体验就像使用MacBook一样。”

苹果在iPad系列上“放大招”，或与市场环境变化密切相关。5月3日，苹果公司发布2024年第二财季财报。苹果当季营收907.5亿美元，同比下滑4%；净利润236.36亿美元，同比下滑2%。其中，iPad 业务收入56 亿美元，同比下滑16.7%，低于市场一致预期的59.1亿美元。“iPad产品线许久没有更新，是销售放缓的原因之一。此次新发布将是其产品线一年半来首次发布新品，有望提振市场份额。”业内人士称。

今年也是iPad市场份额的关键转折点。Canalys最新数据显示，2024年第一季度，苹果以1200万台出货量，仍占据全球平板电脑最高市场份额，但市场份额从去年同期的41.8%下滑到35.6%。

不过，苹果对大中华区市场仍抱有充分信心。第二财季财报显示，大中华区的营收为163.72亿美元，尽管与去年同期的178.12亿美元同比下降8%，但已经优于分析师预期。此前华尔街曾预计，苹果该季度在大中华区的业绩将下滑超过两位数。

面对大中华区业绩承压的情况，蒂姆·库克称，中国市场当前的竞争态势愈发激烈，苹果认识到需要不断努力以维持和提升其市场地位。“我们深知在中国面临的挑战，但也看到了前所未有的机遇。”

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